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波司登用品牌推动企业高质量发展
  改革开放40年最大的成就之一,就是极大地唤起了民间的活力。在这个过程中,中国的民营经济和民营企业如雨后春笋般快速成长起来,涌现...
2019-01-25威尼斯人客户端下载 浏览(54)
     改革开放40年最大的成就之一,就是极大地唤起了民间的活力。在这个过程中,中国的民营经济和民营企业如雨后春笋般快速成长起来,涌现出一大批市场经济的弄潮儿,波司登国际控股有限企业董事局主席、总裁高德康就是改革开放之后第一批成长起来的企业家。如今,年逾六十的他依然活跃在我国经济改革的大舞台上。很多人在他这个年龄早已含饴弄孙,而他却不知疲倦的带领波司登开启了二次创业新征程。
  老骥伏枥 二次创业
  “波司登就是伴随着改革开放发展起来的。1976年大家从8台缝纫机开始创业,1978年,十一届三中全会召开,提出了党和国家的工作重心,转移到经济建设上来,那一年,大家成立了山泾服装厂。1992年,小平同志南方谈话,强调‘发展是硬道理’,这一年我注册了波司登商标。”回忆起这段创业历程,高德康仍记忆犹新,如数家珍。1994年,党的十四大提出,建立社会主义市场经济体制和建立现代企业制度,这一年波司登进行了股份制改革。
  42年的发展,高德康和他带领的波司登经历了市场开放、竞争白热化、科技进步以及行业变革带来的一系列挑战。党的十九大以来,尤其是习大大总书记与民营企业家座谈会召开后,高德康重新燃起了创业激情,波司登确立了“三年三百亿、十年千亿”的战略目标,开启了二次创业的新征程,这一次波司登要用品牌越级来践行企业的高质量发展。
  回归初心 做精主业
  很多企业在发展过程中采取多元化发展战略,波司登也曾经这样做过,但经过实践,波司登又回归到羽绒服主业,高德康认为制造业企业应继续坚持“聚焦实业、做精主业”的发展思路。“在新的发展时代,民营企业的发展要始终聚焦自己擅长的行业,做专、做精,盯住一个品类,做到全球领先。”高德康认为,政府要更多支撑企业做强,而不仅仅是做大,要更加注重企业的发展质量。
  2018年以来,波司登回归创业的初心,坚守实体经济,聚焦羽绒服核心业务,在品牌、产品、渠道等方面,采取了一系列的变革措施,取得了比较好的业绩。据了解,2018年的双十一,波司登更是成为首个预售破亿的服装品牌,双十一当天,波司登单品牌全渠道销售突破7.4亿。
  树立自信 品牌引领
  一个自主品牌的崛起,对于企业,对于整个社会,都是一笔可贵的财富。品牌反映了一个国家的综合实力和发展潜力。一个强盛发达的国家,必然拥有一批国际知名品牌。高德康认为,品牌自信是最大的学问自信。
  在品牌建设方面,波司登采取了一系列举措。波司登借势高端媒体平台,拉高品牌势能,使波司登重回主流视野。去年9月12日,波司登官方受邀纽约时装周,以独立品牌身份在主秀场举办发布秀,在业内引起巨大反响。10月27日,又联合美国、法国、意大利三国知名设计师发布波司登×国际设计师联名系列,这些举措,使波司登重新赢得主流消费者的人心。“未来,大家将继续坚持品牌引领,实现由产品经营到品牌经营的转型,使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌。”高德康如是说。
  好的品牌必须有高质量的产品做支撑,波司登开始着重聚焦在高端产品的研发和生产。“我认为,企业最终还是要回归到产品,用产品来说话,只要大家把产品做到位,中国人一定会选自己国家的品牌。”高德康对自己的产品更是信心满满。“大家波司登一直专注羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服都经过了至少62位工艺师、150道工序。很自信地说,做羽绒服没有人比大家更专业。”
(来源:经济参考报)
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